fundamentos de la publicidad

DEFINICION DE PUBLICIDAD:

Es una disiplina cientifica cullo objetivo es persuadir al publico con un mensaje comercial para que tome la decicion de compra de un servicio que una organizacion ofrece

Segun la LGP dice que toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercia, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contrrata cion de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones

Segun la asociacion americana de marketin la publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La publicidad es una actividad productiva inovadora entre el mundo material del consumo, que permite que los anunciantes utilizando un desarrollo de un lenguaje especifico generen demanda para sus productos

Diferencia entre propaganda y publicidad
la publicidad tiende al a obtencion de veneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiende a ideas politicas, filosoficas, sociales o religiosas

Emisor:
Es quien emite el mensaje (la agencia de publicidad)
Receptor:
Es quien recibe el mensaje (publico o meta: publico objetivo)
Mensaje:
Es la pieza publicitaria
Canal:
Es por donde se comunican los mansajes, como la TV o la radio
Codigo:
Es un lenguaje especifico publicitario que se estructura y se difunde en la pieza publicitaria
Firback:
Es la retroalimentacion, es loa respuesta que se genera (+ o -)

SEMIOLOGIA / SEMIOTICA

Semiología es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego semion que significa signo y de logos que significa estudios. Para entender la semiología es decir el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen tomando como base la definición de Umberto Eco dice que la semiotica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos de la semiología:
1- lengua y habla
2- significado y significante
3- sistema y sintagma
4- Denotacion y cognotacion

EXPLICACIÓN.

1- La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación dentro de una sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua.

2- Comprende 2 planos el del significado o contenido del signo, es decir, el que expresa el concepto, y va asociado al significante. En semiología el significado puede ser remplazado por cierta materia en esta caso el de las palabras. La forma es la representacion psíquica del significado y puede ser en aspectos emocionales, ideologicos o simplemente conceptuales; en el significante la forma es material y la sustancia también: sonidos, imágenes u objetos.
El signo es un componente vinario en el que se establece una relación entre el significado y el significante, llamada significacion.

3- Es el conjunto de signos que tiene una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demás. El sintagma se representa en forma encadenada es una yucta posición en forma coherente de signos diferentes con significado unitario

4- La Denotacion es la acción de indicar o significar algo atraves de un signo. La connotacion por oposicion al signifiacado denotativo, básico, liberal o asociativo.